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文章来源:中国科学技术大学    发布时间: 2019-01-19 08:33  【字号:      】

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  原标題:一年狂賣20億,承認不是手工炒茶,小罐茶背後的“大師”們究竟在忙啥?

  來源:每日經濟新聞

  一盒4克,僅能泡一壺茶;10盒裝禮盒(40克)的零售價格高達500-2000元不等……近日,一篇質疑小罐茶的文章火了。

  有人給小罐茶算了一筆賬,“一個大師一年炒了2.5億的茶”“假設全年無休,平均下來,一個大師每天炒出220斤淨茶”、“頂尖的茶娘一天才炒40斤,小罐茶大師累不累?”

  被質疑虛假宣傳後,1月17日,小罐茶官方回應,“大師作”指的是代表大師技藝的作品,并非大師手工去炒茶。

  小罐茶回應後,網友開啟“群嘲”模式,認為小罐茶是征收“智商稅”。有網友稱,“大師手工制作,怎麼突然之間又變成機器制茶了?”

  另一方面,盡管價格昂貴,小罐茶公布的2018年銷售業績依然讓同行們“大跌眼鏡”。據小罐茶公布的數據,其2018年零售額為20億元,回款金額10億元。這意味着,小罐茶每天都要平均賣出約550萬元人民币的茶葉。

  可見,大師站台、大師制茶的确是小罐茶高價位的重要保證。即便已清楚茶葉并非大師手工制作,相信你仍然好奇——這8位大師到底是什麼來頭?平時都忙些什麼?大師背後還有沒有“更大”的大師?

  多位小罐茶大師不止是大師

  還身兼數職

  公開信息顯示,北京小罐茶業有限公司創立于2014年,以做“世界的中國茶”為定位。2016年7月,經曆近1年試點驗證的小罐茶正式上市。短短2年時間,該公司的年銷售額猛增至20億,震驚了大半茶葉廠商。

  按照小罐茶的說法,到底是由人工炒茶還是機器炒茶并不是最重要的,關鍵是在整個生産過程中,有大師們的嚴格把關。那麼,這些大師又是怎樣的背景和來頭呢?

  根據小罐茶官網信息,負責小罐茶全權把關的8位大師分别是鄒炳良、王順民、戚國偉、高碰來、謝四十、林乃榮、林振傳和張成仁。另外還有杜西栓和茆聰富。

  面對年零售額超過20億的銷量,每個環節都要把關的大師們應該已經很不輕松了。然而,每日經濟新聞(微信号:nbdnews)記者通過梳理和多方信源的交叉印證後發現,小罐茶的茶大師們除了制茶以外,還擔任其他公司的法人代表、股東和高管。

  小罐茶對鄒炳良的職務稱呼是中國普洱茶終生成就大師,原勐海茶茶廠廠長、總工程師。然而,記者通過對國家企業信用信息公示系統、天眼查等平台進行查詢後發現,鄒炳良還是雲南海灣茶業有限公司的法定代表人;勐海海灣茶業有限公司的執行董事、股東;安甯海灣茶業有限責任公司的自然人股東。

  天眼查信息顯示,戚國偉是8家公司的股東和法定代表人。記者進一步核實後發現,他是北京吳裕泰茶業股份有限公司的董事、杭州西湖龍井茶葉有限公司的法定代表人、杭州龍尊茶葉專業合作社的自然人股東、甯波保稅區井峰茗投資合夥企業的自然人股東。

  此外,戚國偉還曾是杭州西湖龍井茶葉有限公司貢牌茶葉店、杭州西湖龍井茶葉有限公司貢茶苑、杭州西湖龍井茶葉有限公司六和塔門市部以及杭州西湖龍井茶葉有限公司綜合商場的法定代表人。但上述公司在2017年5月之後均被注銷,杭州西湖龍井茶葉有限公司綜合商場被工商部門吊銷。

  另一位小罐茶大師——謝四十,與6家公司存在關聯。他是黃山市徽州區供銷農副産品專業合作社的法定代表人;是黃山光明茶業有限公司100%持股股東;是黃山市供銷農副産品投資發展有限公司的自然人股東;還是黃山市徽州岩寺供銷合作社有限公司的監事。

  林乃榮是福建好一朵茶業有限公司的法定代表人。此外,有4家已經被注銷或者被吊銷的公司也與林乃榮存在密切關系。

  與林振傳有關聯的公司一共有7家。其中,他是福鼎市品品香白茶研究所、福建品品香茶業有限公司、福建品品香茶業有限公司春亭橋茶葉經營部3家公司的法定代表人。是福鼎白茶評估中心的股東。

  由此可見,8位小罐茶大師中有一半以上身兼多個公司的法定代表人、高管以及自然人股東。

  人忙“是非”多

  有大師涉嫌無證賣茶

  既然身兼數職,小罐茶大師們在實際經營過程中,也容易遇到各種各樣的問題和糾紛。每日經濟新聞(微信号:nbdnews)記者注意到,有部分大師至今仍然身陷法律糾紛。

  比如,一則來自浙江省杭州市中級人民法院的民事判決書顯示:

  ……國家對食品生産經營實行許可制度,從事食品生産、食品銷售、餐飲服務,應當依法取得許可。

  本案中,福建品品香茶業有限公司生産并銷售的涉案産品為茶葉,屬于食品範疇,應依法取得相應的生産許可證。然而,根據查明的事實,一審庭審中福建品品香茶葉有限公司未取得袋泡茶的生産許可證,故案涉産品不符合食品安全标準的食品。因此,福建品品香茶葉有限公司無證生産涉案産品違反了法律的強制性規定。

  福建品品香茶葉有限公司的法定代表人,正是林振傳。盡管福建品品香茶葉有限公司在一審判決後進行了上訴,但在終審判決中,上訴被駁回,仍然維持原判。

  另一位大師謝四十同樣麻煩纏身。天眼查顯示,謝四十在2017年陷入至少3起合同糾紛案當中。

  查閱相關案件的判決書,可以看到“黃山市徽州區供銷農副産品專業合作社”多次出現,謝四十則是該機構的法定代表人。

  圖片來源:截自裁判文書網

  此外,以林乃榮為法定代表人的福建好一朵茶業有限公司,大股東實則為北京小罐茶業有限公司。而在2018年期間,北京小罐茶業有限公司曾因侵害專利權以及侵害商标權對浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司、安徽小罐茶葉有限公司等提起訴訟。

  大師背後的真“大師”,是他

  有趣的是,随着消息發酵,引起更多網友關注的不是上述炒茶的大師,而是大師背後的大師——小罐茶創始人、董事長杜國楹。

  據媒體報道,杜國楹是公認的營銷高手,被業内稱為“營銷大師”,不過他不止一次表示“最煩别人叫我營銷大師”。

  但這個“大師”并非浪得虛名,而是真的“碩果累累”。

  1973年,杜國楹出生于河南省周口西華縣,一個普通的農民家庭。

  1994年進入商海,他的第一個産品——背背佳就“一炮打響”、家喻戶曉。1998年,背背佳銷售額達到4.5億元。

  背背佳現在依然有賣(圖片來源:截自天貓)

  輕而易舉的成功,自然讓杜國楹堅信營銷可以搞定一切,他一把梭哈,把賺來的錢全投了出去,想要複制出更多項目。

  後來,這些利益驅動下的催肥項目很快曝出産品質量問題。因為“背背佳”而對他信賴有加的經銷商手中堆積大量庫存,拉回來一批貨打一張欠條,兩年半時間,杜國楹從億萬富翁淪落到負債4600萬。

  為了翻身,2003年,杜國楹創立好記星品牌,開創了“英語學習機”這一新品類。他曾回憶,自己做“好記星”的時候,一個月賺10萬,今天還這個五萬,明天還那個三萬,“累得吐血,頭發都秃了”。

  2009年,他創立了E人E本品牌。在E人E本官網上,最新的T10M售價6980元。這幾乎和MacBook Air入門級一個價位了,但硬件配置上,相差甚遠。

  2015年,他又創立了8848品牌,于當年7月28日發布了首款8848钛金手機,由著名企業家王石擔任品牌代言人。

  一年後,8848钛金手機發布新一代産品M3之際,杜國楹稱,8848钛金手機上市一年,創下了銷量10萬部的成績。

  在成為電子消費領域的幸存者後,他卻選擇了離開,目前已把工作重心放在了小罐茶上。

  有網友調侃,他可能“包辦”了很多80後的童年、少年和中年。

  “小學穿他的背背佳,中學用他的好記星,大學買了E人E本,工作第一桶金給老父親買了一台8848手機,現在談生意跟客戶喝的是小罐茶。”

  如今,“大師累不累”突然就讓小罐茶處在了輿論的風口浪尖。杜國楹的小罐茶會不會“成也大師、敗也大師”?

  答案還有待觀察。但記者注意到,在一次媒體見面會上,杜國楹曾說,小罐茶是對自己過去二十年創業的一個總結,也将會是職業生涯的最後一個項目。

  他還說,在做“好記星”的時候,他已經明白,沒有高品質的産品什麼都不要談,“投機不可能長久”。

  記者 | 張懷水 編輯 | 趙雲

  



(责任编辑:钦黎明)

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