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跨界創新應對傳承難題 寶馬如何“造血”非遺

作者:程鴻鶴 來源:鸿彩彩票,中國青年報 時間:2017-12-26 15:19:01

  “你曾踏越塵世之央、生命之河。靈魂可曽如影随形,不離不棄。”當歌手吉克俊逸與3位苗族歌鼟傳承人攜手登台,以純正的民族語言演繹起流行歌曲《塵世》時,現場觀衆發出了一聲聲贊歎。

  除了流行歌曲的跨界诠釋,在近日舉辦的2017BMW中國文化之旅”非遺跨界創新盛典上,極具湖南非遺底蘊的跨界時裝、融合湖南非遺飲食文化的跨界美食,以及具有湖南非遺手工藝特色的跨界手工作品同樣給現場的參與者們留下了深刻印象。一系列跨界作品賦予了具有曆史感的非遺項目鮮活的時代氣息,也拉近了非遺文化與現代人生活的距離。

  今年8月,“BMW中國文化之旅”首次啟動“非遺跨界孵化項目”,邀請不同領域的非遺跨界創意大使與湖南本地的非遺傳承人共同創作具有非遺核心工藝或元素的跨界創意作品。經過3個多月的孵化,非遺跨界創意大使與傳承人共同在創新盛典上首發跨界創意作品,以創新的方式推廣非遺領域的文化傳播。

  值得一提的是,當晚,2017BMW中國文化之旅”湖南非遺探訪活動遴選的10位來自湖南的非遺傳承人,在寶馬的資助下順利完成了在“清華美院BMW非遺保護創新基地”的研修,在創新盛典上舉行隆重的結業典禮。之後,他們将與創新基地其他傳承人共同在非遺創意節上展示并出售獨具匠心的創意作品。

  非物質文化遺産是不斷傳承的民族文化基因。随着經濟社會的發展和城市化進程加快,大量的民族文化傳統在迅速消失,民族文化遺産保護面臨嚴峻的形勢。一些非遺項目技藝難,學習耗時長,回報少,這也成為擺在非遺傳承與推廣面前的一道現實難題。

  “我們發現非遺保護所面臨的問題,一是活化難,二是傳承難。通過‘BMW中國文化之旅’,我們希望能夠‘讓非遺走進現代生活’,這是我們的目标。”在接受采訪時,華晨寶馬汽車有限公司副總裁楊美虹如是說。

  據介紹,去年,寶馬提出了“全新第一戰略”企業發展藍圖,并由此延伸出更為明确的“戰略性企業社會責任”的發展方向,即充分利用寶馬的核心能力履行企業社會責任,結合企業專長與資源推動社會變革,尋求社會問題的長期有效解決方案。從今年起,“BMW中國文化之旅”對中國非物質文化遺産的支持,已從資金資助轉變為資源資助,讓曆史悠久的非物質文化遺産融入現代生活,獲得可持續發展的動力。

  “過去說‘酒香不怕巷子深’,現在酒香真怕巷子深。擺在寶馬面前的課題,是我們怎麼能夠在非遺傳承人和現代公衆之間搭建橋梁,把非遺導入到現代人的生活裡去?”楊美虹表示,經過調研,寶馬探索出兩條創新路徑,即以創新的方式推廣非遺領域的文化傳播,以創新的方式促成非遺作品的使用和消費。

  “‘傳承活化難’到‘進入現代生活’,這中間有一段很長的路要走。寶馬自己經常玩跨界的東西,我們有時候覺得在非遺上跨界一下,可以讓消費者從不喜歡變成喜歡。”楊美虹舉例說,“就像竹子做的紙,光賣這個紙有多少人會用呢?但如果做成燈罩、碗、碟子,做成一些工藝品、籃子,大家就在用了。創新不是把紙的工藝消滅了,而是把呈現形式做出創新改變。”

  在業内人士看來,從捐資援助到跨界推廣,寶馬發起的創新性的非遺保護模式需要企業更為持久的人力、财力、精力的投入,但相較于簡單的“撒手式”的資金支持,這種“授人以漁”式的幫扶保護方式無疑将推進非遺保護完成從“輸血”到“造血”的轉變,讓一些與時代有隔離感的非遺文化重新煥發出活力。

  據悉,除了“非遺跨界孵化項目”的搭建,寶馬還運用多種渠道創新性地推廣非遺文化。“比方說,我們整合了‘BMW中國文化之旅’的公衆号——‘寶馬君’,對探訪過的非遺傳承人做系列推廣,講非遺故事,講他們的技藝和文化。”楊美虹透露,“另外,我們在上海有寶馬品牌體驗中心,每個月請傳承人在那裡舉辦非遺講座和互動體驗課等。”

 

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