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領克:到2020年将推出至少10款産品

作者:李東穎 來源:鸿彩彩票,北京青年報 時間:2018-11-01 09:12:20

    作為一個出生僅兩年的汽車品牌,領克新産品的推出可謂是“火箭速度”。201711月,也就是品牌發布的第二年推出第一款車型領克0120183月即推出第二款車型領克0210月領克03又宣布上市。而這種令人瞠目結舌的新車上市速度将一直保持下去。領克品牌研究院副院長朱淩表示,到2020年,領克在中國市場要推出至少10款車型。從這個目标來看,現在這個節奏并不快,一切都在計劃中。

    領克03的定價幾經調整 

    領克03開啟預售時,推出的價格是13萬至18萬元,基本與合資企業産品對标。但1019日上市時的價格卻是11.68萬至15.18萬元。對于如此大的調整,領克汽車銷售有限公司常務副總經理易寒表示,這個價格在内部是幾經考量的,其主要原因是A級轎車市場價格有了比較大的松動。現在的定價也為未來預留了一些空間。而且,2.0版本這一次并沒有推出,也是基于上述考慮。易寒認為,即使基于這樣的價格體系,領克依然保持了對車主三項終身免費的承諾,就是希望能夠讓消費者感受到領克的誠意。領克推出了零售金融政策,實際上也是對未來領克的銷售,包括用戶獲取方式上做的一些嘗試。

    相比銷量,領克更擔心産能 

    朱淩表示,領克是新品牌,加快前期的産品布局,是希望快速匹配渠道及市場滲透。而實際情況也正如朱淩所言,領克接連推出的幾款新産品,市場表現都非常好。領克01上市後首個完整月銷量就達到了6012輛。今年4月份,銷量漲到了9079輛,567三個月銷量保持在月銷9000多輛的水平。3月上市的領克02,銷量正在爬坡,目前已爬升到了月銷6500台的水平。随着領克03的加入,易寒表示,03會面臨供需上的矛盾。因為當前張家口工廠的整個産能規劃是一年18萬台。這些産能0102已經消化殆盡。因此,對于03,領克内部并未制定具體的銷量目标。易寒認為,03未來的市場表現應該是一個持續上升的過程,需要穩紮穩打,繼續提供高附加值的産品和服務,獲得用戶的信任,銷量就是水到渠成的結果。

    建店申請突破2000,年底渠道超260 

    快速推出新産品,意味着渠道建設必須跟上。易寒表示,到9月底,領克收到的經銷商投資人的建店申請突破了2000個,已經批複了超過286家。到目前為止,領克已經開業的經銷網點是170家,覆蓋了超過128個地級以上的城市,已經滲透到四線城市。今年年底,領克設定的目标是開業運營的渠道數量超過260家。

    同時,領克的海外戰略也已啟動。2020年,将會從荷蘭阿姆斯丹開始進軍歐洲,從西歐和北歐國家開始銷售工作,采用的是在中心城市建設品牌體驗店,包括一些快閃店的方式,來推進歐洲的渠道建設。在服務端,領克會和沃爾沃汽車服務商共享資源,建設領克在歐洲市場上的渠道布局。在美國市場,領克正在進行一些政策法規的認證工作,确定後,将會公布具體時間表。在亞太市場,領克亞太正在籌備,也收到了亞太一些國家代理商包括經銷商集團的咨詢,他們對于領克的産品有相當濃厚的興趣及商業合作的意願。 

    文/本報記者 李東穎

 

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