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從電影、電視到互聯網,從大屏、小屏到移動屏

开元棋牌骗局:紀錄片如何打通屏障

开元棋牌骗局:紀錄片如何打通屏障

  孤山是杭州西湖邊的一個小景區,當浙江衛視總編室副主任、紀錄片導演許繼峰将鏡頭對準它時,從沒指望靠它引發一場圍觀奇迹。

  11月14日,《孤山路31号》在浙江衛視首播,随後移步網絡和新媒體平台,收視熱度、口碑一路飙升。最後一集《石頭記》于11月28日晚收官,引發一衆網友傷感:“有點不敢看,生怕一下子看完。”

  日前在廣州落幕的中國國際紀錄片節,許繼峰分享了拍攝《孤山路31号》的故事。這部人文曆史紀錄片,拍攝團隊主力是“90後”,播出時也抓住了相當多的年輕觀衆。“項目啟動第一天,我們就開通了公衆号‘西泠不冷’,整個拍攝過程中,很多年輕粉絲給了批評、建議。我們打破了傳統人文紀錄片和自然紀錄片的界限,以花鳥蟲魚為講述主角,這種叙事視角的改變,得到年輕人的積極響應。”許繼峰說。

  與移動互聯網、新媒體相遇,口碑流量雙豐收

  紀錄片剛晉升收視熱點,就迎頭碰上席卷而來的互聯網和新媒體浪潮,從電影、電視到網絡,從大屏、小屏到移動屏,轉型的過程充滿困惑和挑戰。如何應對傳播的新形态與新模式?正如許繼峰等與會紀錄片人所言,記錄時代變遷的紀錄片,本身也在變。

  導演張景尋訪199位手藝人、曆時3年創作的紀錄片《尋找手藝》,剛拍完時被十幾家電視台拒絕,理由是“聲音不行,畫面不行,不夠專業”。直到2017年秋天,《尋找手藝》被上傳到視頻網站哔哩哔哩半年之後突然走紅,點擊量從每天幾千增至每天上萬。短短一個多月,片子在哔哩哔哩的浏覽量已達到60多萬次,在愛奇藝的播放量超過了90萬次。

  突如其來的幸福,讓張景驚喜之餘,更多的是愕然。說實話,他沒想過在影片拍攝和剪輯中加入互聯網思維,為了在哔哩哔哩上傳視頻,他甚至花了4個小時才完成注冊。

  互聯網、新媒體與紀錄片相遇後,激發出很多意想不到的化學反應。“之前一些很優秀的‘網紅’紀錄片,都是在移動端被催發的。”今年廣州紀錄片節開幕首日設置的“當紀錄片遇到融媒體的跨界發展”論壇上,很多與會專家有此同感。

  移動互聯網正日益成為視頻産品的核心傳播渠道。随着5G時代的來臨,視頻行業在移動端的發展未來可期。

  在這種趨勢下,對于收視新寵紀錄片,嗅覺敏銳的移動互聯網平台也主動擁抱。百度好看視頻制作微紀錄片《中國故事》并在旗下多個産品矩陣上推廣,獲得8000多萬分發量。中國移動咪咕視頻引入7000個小時海内外紀錄片的内容,授權平台覆蓋了其全終端産品。

  微博台網運營部電視合作總監賈保成介紹,雖然發展才不到半年,但通過微博的社交媒體傳播能力來提高紀錄片的整體傳播量,已經取得了驚人的成績。目前微博的紀錄片合作方累計超過60家,總計發布視頻條數超過2.3萬條,視頻播放量9.7億次,相關紀錄片話題詞總閱讀量超過4.1億次,“核心目的就是讓優秀的紀錄片能夠走到年輕微博用戶面前,能夠被年輕的用戶關注。”賈保成說。

  改變拍攝邊界和手法,走向“小而美”和年輕化

  紀錄片從大屏幕到移動屏,并不是簡單的地點遷移,紀錄的邊界和手法也因為媒介的改變而被打破。正如許繼峰在講完《孤山路31号》的故事後所總結的,新媒體的主力受衆是年輕人,紀錄片要想在新媒體上走得好,一定要“抓住年輕人”。     

  年輕人感興趣的是什麼?新技術的應用當然很炫酷、吸睛,而在中國移動咪咕視訊副總監葉楠看來,年輕受衆不僅滿足于看,更希望有互動,“紀錄片向互聯網化和年輕化靠攏的過程中,要獲得年輕受衆的認同,需要有趣味、有品位、有視角、有态度、有衍生、能參與。”

  葉楠總結的另一個趨勢是“輕量化、碎片化、小而美”:“信息爆炸的時代,尤其是年輕觀衆,對視頻的關注度和耐心是有限的,他們不喜歡‘長篇大論’。”

  基于“小而美”的需求,百度好看視頻攜手中國電影資料館啟動了“紀錄片守護者”計劃,修複1950年拍攝完成的新中國第一部彩色紀錄片《解放了的中國》,并選擇其中的精華片段在全網推送。“通過這種方式,讓老的紀錄片煥發新的生機。”百度好看視頻副總經理安承海說。

  碎片化、短平快的傳播方式,會讓有内涵、有深度的紀錄片變得膚淺、快餐化嗎?賈保成認為“不用擔心”。新浪微博一般會讓合作方以大概5—8分鐘時長的短視頻進行物料傳播。他認為,“碎片化的傳播,更有利于紀錄長片在整個品牌傳播過程當中進行社區化沉澱。”換句話說,通過短視頻在社交媒體吸引觀衆的注意力,再引導其中一批目标受衆回到大屏,回到院線,形成一種彼此促進的閉環。

  優質内容、優良制作,是打造爆款的核心競争力

  宮照鑫大學畢業後返回家鄉,萌生了種有機水稻給妻兒吃的念頭。第一年種植面積是8畝,今年已增加到了18公頃。 

  宮照鑫種有機水稻的故事,被導演馬志丹拍成紀錄片《宮之稻·稻之道·非常稻》,在廣東衛視播出。同時段,浙江衛視、湖南衛視等播出大型綜藝節目,廣東衛視以一檔人物紀錄片排名收視第六,馬志丹覺得,“這是一個很了不起的數據。”

  “在創作上我一直倡導兩點,一是紀錄片本身要有人性的溫度,創作者要投放深度的人文思考,獲得百姓的情感共鳴;二是拍攝紀錄片要有實踐積累,故事本身要蘊含生命的長度、厚度、寬度和高度,展示時代變遷的缤紛圖景。”馬志丹說。

  紀錄片的發展瞬息萬變,不變的是什麼?

  馬志丹的分享已經給出答案——優質的内容。“無論媒體的趨勢如何演進,技術革新如何加速,優質内容、優良制作才是占領高峰的根本途徑。内容為王,守正創新才能産生真正的爆款。”馬志丹說。

  怎樣才算優質的内容?作為新媒體代表的安承海這樣概括:唯有真誠、真實、有溫度、有态度的内容,才能打通大屏、小屏和移動屏,穿透時代的隔膜。他強調,“最重要的,就是把優質的、有價值的内容提供給用戶。如果這個事情沒有做好,紀錄片未來也很難更好地發展。”

  “說這麼多,最關鍵的是大家有一個共識,都在講中國故事,都要講好中國故事。然而,現在我們的紀錄片教學、實踐、評獎體系,基本上都是按照西方學院已經規範好的一種方式來執行的,不管介入還是旁觀,基本上已經給我們規劃好紀錄片學術的邏輯。”基于此,許繼峰進一步提出,是時候在紀錄片裡面表達中國人的美學主張了。

 

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