金盾網絡電視台 ,為您呈現更多精彩事實影視報道
設為主頁 | 登錄 | 人員查詢

廣電節目收視綜合評價大數據系統試運行

收視率造假,難了

作者:劉 陽 來源:鸿彩彩票,人民日報 時間:2018-12-27 10:31:00

  26日,由國家廣電總局委托廣播電視規劃院基于自主技術建設的廣播電視節目收視綜合評價大數據系統正式開通試運行。不同于傳統的在樣本戶基礎上的收視率統計方式,這個“全網絡、全樣本、大數據、雲計算”的節目收視綜合評價系統,不僅更适用于當前電視節目觀看方式多渠道、多樣化的新趨勢,而且通過數據抗幹擾能力的提高,有望從根本上治理收視率造假問題。可以說,新系統的運用是對收視數據采集和應用的一次重大革新,也為收視數據的統計和應用提供了更豐富的可能性。

  更适用于多渠道、多樣化的收視新趨勢

  2018年,國家廣電總局組織廣播電視規劃院等10餘家單位完成了涵蓋有線電視、IPTV、互聯網電視的千萬級樣本規模收視調查技術實驗。截至2018年底,收視綜合評價大數據系統彙聚了來自不同地域的2254萬有線電視用戶和1969萬IPTV用戶收視數據。新系統實時回傳的海量數據采集模式,極大地彌補了傳統數據采集方式的不足。

  據國家廣電總局科技委副主任杜百川介紹,傳統的樣本戶采集方式主要采用目前世界上最為普遍的兩種方式——日記卡和收視率測量儀。日記卡是由樣本戶填寫收視日記卡,調查員上門采集數據進行統計。收視率測量儀則類似電視機機頂盒,為樣本戶配有專門的遙控器,他們在收看電視時,分别按下代表個人信息的代碼鍵,在頻道停留一定時間長度,收視數據就會被記錄,并通過電話自動回傳給調查公司。

  這兩種傳統方式樣本戶的規模都非常有限,大大削弱了收視率數據的代表性和可信度。例如,以傳統的樣本戶統計方式來計算,某城市500萬用戶,如果從中抽樣選取500個樣本用戶,那麼他們沒有看過的節目均會被統計為“零收視”;而在新系統的全量樣本統計中,即使千分之一的低收視率也對應着平均每分鐘5000個收視用戶。

  此外,随着科技發展和觀衆收看節目方式的多樣化,傳統方式在統計渠道和方法上也難以适應新形勢的需要。杜百川指出,當前,觀衆觀看電視節目的方式呈現出多樣化的新趨勢:一是跨設備,觀衆不僅用電視機觀看節目,還通過電腦、手機、平闆電腦觀看;二是跨平台,觀衆不僅通過地面廣播電視系統觀看節目,還通過有線電視、衛星電視、IPTV、網絡電視等多種渠道觀看;三是跨時空,觀衆不再是固定的時間地點觀看,還可以實現移動時間和移動空間觀看;四是跨形态,觀衆不僅可以進行實時觀看,還可以通過點播、回放等形式。

  這樣的趨勢下,新系統基于大數據、雲計算技術,實時統計全量樣本收視數據,分析顆粒度準确到戶,既可以反映熱門節目、黃金時段的收視情況,又可以精準捕捉小衆節目、邊緣時段的收視特征,全面還原多元化的收視需求。

  國家廣電總局廣播電視規劃院院長餘英介紹,新系統在全面涵蓋直播、回看、點播等多種收視方式的基礎上,未來将逐步擴展至數億級樣本規模,海量數據将深度反映用戶對廣播電視節目收視内容和方式的多元化需求。

  防範人為操縱,新的大數據統計方式更科學

  數據真實是收視統計和分析的基礎,然而長久以來,收視率造假已經成為電視行業深惡痛絕卻難以根除的現象。

  按照國際慣例,在傳統的樣本戶統計方法中,為了避免電視台、電視節目制作機構、廣告商等買通樣本戶,對收視率數據進行造假,樣本戶的姓名、地址等信息都應當嚴格保密。《中國電視收視率調查準則》規定,調查機構在确定樣本戶時,必須與樣本戶簽訂保密協議。但中國電視劇制作産業協會秘書長王鵬舉認為,雖然樣本戶調查是基于統計學的科學方法,然而由于其樣本戶數量小、分布不均勻,為收視率造假提供了很大的技術漏洞,導緻收視率數據抗幹擾能力弱,造假成本低。

  “收視率造假的問題已經變成資本生産鍊。廣告收入是電視台的主要收入來源,而收視率則是廣告商投放廣告的主要依據,電視台和出品方在利益驅使下動辄花費千萬元購買。而且由于沒有具體的法律明文規定,這樣的造假行為也難以得到嚴懲。”中國電視劇制作産業協會會長尤小剛說。

  據了解,收視率造假的主要方式是直接買通樣本戶。造假者通過掌握樣本戶名單,設法和樣本戶形成“關系”,指定其觀看某個節目。“比如北京有700多戶樣本戶,造假者隻要買通十幾個用戶,就能造成收視率1%的波動。這樣一來,電視節目創作容易失去客觀的評判标準,大家誤以為節目的品質高低無所謂,‘制造’多少收視率才是關鍵,進而誤導了創作方向,劣币驅逐良币,給産業發展帶來負面影響。”王鵬舉說。

  與樣本戶統計方法相比,新系統的大數據統計方式顯然更為科學。系統數據采集、清洗、分析、呈現各環節無縫銜接,全流程自動化、封閉化處理,防範人為操縱,大大提高了數據造假的成本。系統基于海量大數據統計,個體樣本數據造假對統計結果的影響幾乎可以忽略不計。

  餘英指出,新系統由廣電總局指導和監管運營,這也在更大程度上保證了數據的客觀公正。同時,廣電總局也正在為相應法律法規的健全進行部署。

  “真實數據基礎上的分析和判斷才是真實的,這直接影響到行業和社會對電視節目的綜合評價。”電視劇導演郭靖宇說,“新系統給了電視行業工作者信心和希望,大家都期待它徹底根除行業中存在的不正之風。”

  為收視數據的統計和應用帶來更多可能

  據了解,新系統将适應媒體融合發展和傳播格局、傳播環境的新變化,持續豐富電視收視數據來源,不僅全面覆蓋到有線電視、衛星直播、IPTV、互聯網電視以及網絡視聽領域等不同傳播渠道,還提前預設了全國有線電視網絡整合和5G移動應用大趨勢下的新定位、新模型。

  餘英介紹,新系統既能提供客觀真實的收視數據統計,還将以此為基礎結合思想性、創新性、專業性等節目品質元素,引入輿情監測、專家評價等因素,對節目傳播力、引導力、影響力、公信力等多維度建模分析,構建全方位的節目綜合評價模型,推動電視節目綜合評價體系的健全。通過對收視數據深度挖掘、及時反饋,指導内容選題、素材集成、需求組合、分析預測、創作生産,轉變傳統節目生産方式,有效引導行業健康發展。

  “新系統不再像傳統統計方法那樣隻按地域分層,也不再是進行收視率和市場份額統計,而是采用全量樣本,集合了絕對用戶數量、絕對收視時長、跨不同網絡收視等的綜合數據。如果一個用戶家裡既有電視又有電腦,同時還有手機和平闆電腦,通過這些終端進行的實時觀看、回放、點播等方式的收視情況都會被記錄和回傳。”餘英說。

  在杜百川看來,基于新系統的人工智能應用也不再遙遠。“過去人們認為數據多就是大數據,其實并不是這樣,大數據是以互相關聯的種種因素去了解和分析數據。”杜百川說,“正是在這個基礎上,新系統對新技術的應用能力比傳統的統計方式提高了很多。現在是我們看電視,将來可能是電視看我們。未來,新技術可能将眼球跟蹤技術應用其中,聲音控制數據也可能得到更好的利用。這不僅讓我們更有理由去暢想它将在未來為我們開拓的圖景和更多可能性,也是新系統具有的更重大的意義。”

 

京ICP備11045562号-2 廣播電視節目制作經營許可證:(京)字第01736号 信息網絡傳播視聽節目許可證公众号:暂未开通 互聯網新聞信息服務許可證:1012013008
版權所有 鸿彩彩票 Copyright ? 2005 - 2015 - hbxinfu.com. All Rights Reserved.
版權聲明 本網站轉載其他媒體的作品,均會注明來源,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網觀點
技術支持:金盾碼上播 

北京一小學20名兒童遇襲 媒體:暴力傷童不可原諒
高校宿舍失火禁止拍照 廣播:禁止往外發直接删了
上官吉慶談秦嶺違建:持續多年背後有複雜的關系
辱罵特朗普的女議員勉強道歉:我有權激動和生氣
白宮又一名官員辭職 這次是特朗普欽點的中東特使
服美國磚家:白宮官員坐中國造地鐵會被竊聽偷拍
受暴雪影響 長三角地區計劃停運多趟列車
西安原市長上官吉慶被責令辭職後 首度公開出鏡
格力電器再度全員加薪:人均加薪1000元
美發師新國标:最高等級要能做PPT 寫論文
賴清德請辭前捅刀蔡英文? 台媒:民進黨大戲開場
非盟将制定非洲統一護照 美媒:旨在放寬人員流動
伊朗外長:歐盟棄用美元交易太慢 還是得找中印俄
新京報:應對人口負增長 鼓勵90後00後生育最關鍵
好萊塢明星:特朗普是“一個真正的種族主義者”
薩爾瓦多與台當局斷交後 “無預警”取消對台免簽
雲南鎮雄政府不允許老師學生用愛心物資?官方回應
重慶軌道環線事故緻1死3傷 部分線路已停運
關島附近海域發生裡氏4.7級地震 震源深度10千米
金正恩在中國過生日 在華韓國人祝他生日快樂
香港海面一貨輪起火緻1死2失蹤 6人出院1人重傷
繁榮抖音背後 在焦慮中掙紮求生的底層内容工廠
中國專邀金正恩來北京慶生?外交部回應
外交部:本次中美貿易磋商已結束 很快發布消息
殘疾老師收到捐贈物資 政府怕抹黑卻不準他用?
特朗普會宣布國家進入緊急狀态?消息人士這樣說
副校長被舉報出軌女生 淮陰師範學院稱将依紀處理
教育部:校外培訓機構專項治理整改工作已基本完成
受暴雪影響 9日北京南站始發終到4趟列車計劃停運
神秘女人卷跑服裝廠200萬 廠家氣吐血:都是血汗錢
白宮發言人又犯了一個錯 特朗普顧問:令人遺憾
人民大學書記和校長當大廚 為學生做拿手菜(圖)
人大書記校長下廚房 為學生燒了這兩個菜(圖)
一艘越南籍油輪在香港海域爆炸 22人獲救2人失蹤
賭博網站3個月狂收近3.8億 警惕互聯網賭博新動向
小夥通過世紀佳緣跟董事長女兒相親 3天花了近3萬
買買買買 是什麼讓中國人一年花了5000億?
美國為從叙利亞撤軍提條件 土耳其斥:你大錯特錯
新華時評:貫徹“四個最嚴” 整治保健品市場亂象
媒體:女孩隆鼻死亡 “手術室發生什麼”别成謎
揭秘保健品營銷黑幕:瞄準留守老人 騙局環環相扣
“江中大熊貓”再現 上海崇明附近江面發現江豚
加拿大再次探視被中方拘押的加拿大公民斯帕弗
2018中國出境遊達1.4億人次 已成南極遊超級大國
贵州快三 广西快三 uu快三 北京快三 广西快三