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曾經的長安鈴木哪去了

作者:楊燦 來源:鸿彩彩票,北京青年報 時間:2016-07-25 10:43:29

    上周,長安鈴木天語SX4經典版和雨燕酷玩版上市,“一輛被稱作懷舊的回歸、一輛是換了新瓶的舊酒,”一句吐槽的評價也為這兩輛原本高性價比的“新車”潑了冷水。然而對于持續低迷的長安鈴木來說,選擇将老車重新包裝上市也是無奈之舉。 

    作為國内家喻戶曉的品牌,無論是微面萌芽還是奧拓風靡的時代,長安鈴木都成為中國汽車進入家庭的代名詞。甚至很多汽車業内資深人事,當年人生的第一輛車很多都選擇奧拓。然而再看下上半年的銷量,曾經輝煌過的鈴木品牌在銷量上已經徹底被邊緣化,主力車型每月不足2000輛的銷量已經被擠出了主流市場。 

    在雨燕的某論壇上有人用“換套衣裳再買十年”評價雨燕酷玩版的上市,足以看出長安鈴木在産品更新換代上的滞後已經嚴重影響了消費者信心。此前官方數據顯示,長安鈴木6月份單月銷量8,065輛,同比增長3.5%。這也是長安鈴木2016年首次實現同比增長。然而從長安汽車公布的數據來看,長安鈴木1-6月份累計銷量57,274輛,同比2015年降低16.5%,累計銷量依然是下滑的态勢。 

    去年底上市的維特拉在上市後并未扭轉長安鈴木的局面,作為小型SUV并不低的售價加上較低的品牌認知度,國産維特拉和當初以進口方式銷售并定位緊湊級SUV的超級維特之間形成的産品落差,都是造成産品實力并不低的維特拉未能快速得到市場認可的原因。 

    不可否認國内小型車和微車市場的不斷萎縮也成為專注小型車的鈴木品牌在國内不斷被邊緣化的主要原因之一。但從鈴木在細分市場的表現看這樣的說法有些說不通,拿小型車市場來說當年的競争對手大衆polo,以每月一萬輛以上的銷量成為改細分市場的一哥,同樣相比飛度和雅力士來說久未換代的雨燕同樣成為看客。唯一在小型車市場上還算有一席之地的奧拓,在長安奔奔和吉利熊貓這些不斷進步的自主小車面前已顯現不出優勢,市場份額也被不斷擠壓。 

    不可否認,雖然2016年長安鈴木提出了“2016Young計劃”戰略,但在産品和品牌營銷上缺乏“激情”也成為長安鈴木近年來品牌認知度不斷下滑的原因。長安自主品牌銷量的崛起也讓長安集團對長安鈴木這個并不掙錢的合資企業發展似乎變得冷漠。産品引入的速度遲緩,在産品營銷上的投入更無法和主流合資企業相比,長安鈴木甚至一度在各大汽車媒體銷聲匿迹,不斷萎縮的品牌影響力讓長安鈴木在銷量上也不斷萎縮。 

    在新産品方面,長安鈴木将有望在年内推出全新奧拓和新款天語兩款新車。然而對于銷量上已被邊緣的長安鈴木來說單一的産品投放已很難扭轉局面,未來針對中國市場有計劃的引入全新車型,并打造符合中消費者胃口的産品成為重塑品牌都是當務之急。 

    文/北青網 楊燦


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